“决胜终端”这是最近比较流行的一句话。为了在终端上打好这一战，很多鞋企都非常重视终端专卖店的视觉形象。而如何营造专卖店卖场的氛围，吸引更多消费者的眼光呢？
首先，要清楚地意识到卖场并不是单纯陈列商品的场所，而是展示产品风格特点、企业形象、导购员素质等综合因素的平台。如何让这个平台更加完善，让卖场火起来呢？以下几点可供参考：
1、营造方便顾客购物的卖场环境
顾客购物需要付出成本，除了付出资金成本以外，还要付出体力及时间等多种成本。如果卖场不能尽可能地为顾客节省这些非资金成本，必然没有多少顾客光顾你的卖场。
店址选择：应选择人流量较大的市区，而不应选择偏僻的开发区等做为店址。其次应选择交通方便的街道。尽量避免把店开在有单行道、交通管制、街道设有护栏需走天桥的街道。否则，尽管店面很吸引人，也只会让顾客忘“店”兴叹。
停车方便：顾客一般喜欢到那些能够轻松停车的购物场所购物。无论是汽车停车场还是自行车停车场都是影响顾客去留的关键。据统计，一个汽车停车位一年可以带来10万元的销售额。如遇购物高峰期还必须有专人调度。当然，卖场专用停车场必须是免费的。
入口方便：入口的设置同样相当关键，不但要方便临街正门的行人进入，还要考虑开车和骑自行车的顾客是否方便进入。其次，有的卖场需要上若干级台阶或下几级台阶才能到店内，这都是顾客不愿意支付的体力成本，好卖场是绝对杜绝的。另外，入口必须宽敞明亮、干净整洁、充满朝气和活力。让顾客在外面就能浏览到店内的商品。
同时，在一般情况下店门都需打开，如果因为冬季需要开放空调等原因，至少也应换成自动玻璃门或轻盈隔温的透明帘子。除此之外，还应检查地板是否过于光滑、商品是否会堵塞入口、纸箱是否乱堆乱放等包括视觉、听觉、嗅觉、审美等多方面的不妥。这些细节常常会给顾客留下深刻的第一印象，是至关重要的。
2、 营造吸引顾客眼球的店外气氛
店招：店招是卖场的脸面，在吸引顾客方面发挥着巨大的作用。店招最基本的元素要告诉顾客店名和行业。店招的设计不能过于复杂和花哨，以免分散过客的注意力；在图案、字体的选择上要充分考虑到所从事的行业特征和目标消费群体的喜好。
其目的一是吸引消费者走进店内，尽可能促成消费；二是让消费者过目不忘，下次光临时可以轻松找到，或在口碑传播过程中容易转述给他的朋友。如果卖场在车流量极大的街道或者公路旁，要把店招字体做到最大，内容尽量简单，方便开车的顾客在较快的速度下也能看清。
